Pour célébrer 75 ans de voitures de sport, les créatifs de la marque Porsche se sont tournés vers une palette aussi audacieuse et distinctive que l’entreprise elle-même.
L’utilisation de certaines couleurs très familières a permis d’unifier les diverses célébrations internationales de l’anniversaire de Porsche en 2023. Cela fait partie d’une vision unique mise en œuvre par le département de communication de la marque à Zuffenhausen pour refléter notamment l’innovation au cœur de la philosophie de Porsche.
« Pour le 75e anniversaire, nous nous sommes bien sûr tournés vers le passé, mais aussi vers l’avenir (…). Et nous voulions rassembler tout cela en impliquant tous les marchés et toutes les filiales de Porsche, du Musée et de la Manufacture exclusive aux clubs Porsche internationaux et aux fans de la marque. Pour 2023, nous avons donc déployé le concept « Driven by Dreams », en communiquant l’objectif de notre marque comme notre devise. »
Jürgen Aigner, l’un des principaux créateurs du projet
Cette ambition et cette détermination ont traversé les 75 années d’existence des voitures de sport Porsche pour devenir un élément déterminant de la vision future de l’entreprise. Le défi pour Jürgen Aigner et son équipe était d’exprimer cette vision à travers une série de visuels frappants qui pourraient être partagés et explorés par les Centres Porsche, les agences et les partenaires dans le monde entier. Les choix audacieux de Porsche en matière de couleurs au fil des décennies semblaient offrir la réponse, illustrant parfaitement la volonté de rêver et le désir d’innover.
Pour Jürgen Aigner, le point de départ a été une série de huit couleurs Porsche « héroïques », allant du jaune Speed et de la pierre Ruby à l’orange Lava, au bleu Neptune et au vert Forest. Chaque couleur a ensuite été associée à une voiture emblématique du passé ou du présent de Porsche et transposée dans un cadre individuel et très texturé pour aider à transmettre les caractéristiques particulières associées à cette teinte.
La teinte vive de l’orange s’associe à un arrière-plan fluide et dynamique pour souligner le design saisissant et les performances étonnantes de la rare et très convoitée Carrera GT – Crédits photos ©Porsche
Une série de concepts encore plus artistiques a suivi, dont une 356 célébrant la couleur Strawberry Red avec un tourbillon de bonbons distinctif et un design inoubliable d’œuf au plat – un clin d’œil ludique à la forme controversée des phares appliquée à la génération 996 de la 911. La 992 Turbo S a également été représentée au milieu d’un kaléidoscope de couleurs historiques et modernes de Porsche, capturant l’essence d’un projet que l’équipe a appelé « Dream in full colour » (le rêve en couleurs).
« Tout ce que nous faisons doit être absolument authentique à la marque et Porsche a toujours été colorée, avec ces nuances distinctives à travers les décennies. Le slogan « Dream in full colour » reflète non seulement le choix de couleurs vibrantes de Porsche, mais aussi son courage et son sens de l’innovation au fil des ans. Dans notre communication, les couleurs sont devenues le symbole de la bravoure de Porsche, tout simplement parce qu’aucun autre constructeur de voitures de sport n’a osé utiliser une palette aussi vive et variée. »
Jürgen Aigner
Le programme « Dream in full colour » a été déployé avec succès dans le monde entier, contribuant à d’innombrables initiatives avec un thème reconnaissable et mémorable réalisé dans des emballages, des décalcomanies, des présentoirs et des toiles de fond, ainsi que de nombreuses campagnes numériques. En Chine, la ligne d’horizon de Shanghai a été illuminée aux couleurs du thème, le premier événement de ce type pour une marque automobile dans l’histoire de la ville, tandis que de nombreux marchés ont créé des voitures spéciales et des espaces d’exposition avec leurs propres interprétations créatives du concept initial. Des histoires personnelles liées aux différentes couleurs ont également été rassemblées sur une page d’accueil spéciale 75e anniversaire, aux côtés de films d’inspiration et d’œuvres d’art numériques.
« Il ne s’agit pas de vendre des voitures, mais de créer des sentiments (…). Les images que nous avons créées étaient ouvertes à l’interprétation et conçues pour encourager les gens à créer leurs propres histoires autour d’elles. C’est là qu’intervient l’idée de rêver en couleurs. Être motivé et ne pas avoir peur. Ceux qui transforment leurs rêves en réalité font du monde un endroit plus riche, plus audacieux et plus coloré ».
Jürgen Aigner
Crédits photos ©Porsche
