Comme un jardin éphémère, la nouvelle boutique Van Cleef & Arpels dévoile un concept immersif imaginé par l’agence Faire. Cet écrin de luxe de la rue de Sèvres se fait ainsi le théâtre d’un dialogue entre joaillerie, horlogerie et métiers d’art. Entre boutique et espace inspiré par une nature en mouvement, ce nouveau lieu offre une immersion poétique et bucolique, et plonge les visiteurs dans l’univers de la Maison tout au long de l’année.
Située Rive Gauche dans le VIe arrondissement de la capitale, véritable parenthèse au cœur de la capitale, la boutique éphémère de la Maison Van Cleef & Arpels est un écrin de nature, un vent de fraîcheur pour vivre une expérience immersive, si propre à l’identité de la marque. L’agence Faire a déployé son expertise dans l’interprétation de la Maison et l’histoire que raconte ses pièces, pour créer ce lieu unique, une boutique à la croisée de l’événement.
Pour la première fois depuis 1906, Van Cleef & Arpels s’est installée au 6 rue de Sèvres depuis le 17 juin 2025. Pendant une année, la Maison fera découvrir la poésie de son univers à travers une boutique où les collections joaillières et horlogères se dévoileront dans une scénographie empreinte de légèreté et de mouvement. L’espace de 200m² révèle un décor inspiré d’un jardin enchanté, offrant un regard onirique sur la nature, l’une des sources d’inspiration chères à Van Cleef & Arpels depuis ses origines.
Imaginez-vous, déambuler dans une nature maximaliste, telle une coccinelle arpentant un herbier géant de fleurs et feuilles aux couleurs vibrantes. Tel est le concept de la nouvelle boutique de la Maison Van Cleef & Arpels, située dans le VIe arrondissement de Paris.
Inspiré directement par la montre « l’Herbier », le concept architectural est un espace entouré de nature où le jeu d’échelle fait nous sentir infiniment petit au milieu de la flore géante.
Sous le plafond haut, de grandes feuilles, fleurs et bourgeons jaillissent. Réalisés en aluminium brossé et inserts en verre coloré, ils ont été façonnés par Salviati à Murano. Parmi la transparence de cette flore, certaines feuilles et fleurs se distinguent en dinanderie, un savoir-faire issu de l’artisanat du métal, et ont été martelées à la main par l’artisan Romain Vigouroux.
Ces contrastes en verre et métal apportent des multiples reflets et créent du rythme parmi les déclinaisons de feuilles et de fleurs. Des artisanats d’exception pour réaliser cette nature délicate, fleurie, aux tonalités estivales.
Depuis la façade, les vitrines extérieures reprennent le ton de la thématique et présentent des déclinaisons florales en verre et dinanderie. Au centre de l’espace central, un bouquet éclot autour des vitrines. En périphérie, les jardinières accueillent des compositions de nature spectaculaires. Les pièces de la Maison s’intègrent dans ce décor, se découpant sur un fond lumineux tel le ciel bleu en plein jour.
À l’arrière de la boutique, dans la continuité de l’espace de vente, un bar, un salon et deux bureaux de vente se distinguent par un traitement plus subtil de la végétation.
Dans ce paysage bucolique, les collections joaillières emblématiques de la Maison telles qu’Alhambra®, Perlée® et Frivole® sont exposées et ouvrent les portes d’un monde intemporel de beauté et d’harmonie. Pour ces pièces horlogères, la Maison introduit une dimension qui lui est propre : celle du rêve et de l’émotion. Mélange d’inventivité et d’onirisme, chaque création raconte un moment de grâce, de chance ou de bonheur, inscrit dans la vision du Temps Poétique™ de Van Cleef & Arpels.
A propos de Faire
Faire est une agence d’architecture intérieure et de design, dont la force créative transforme chaque projet en une expérience unique et narrative. Depuis 15 ans, l’agence conçoit à différentes échelles des boutiques, scénographies, hôtels, restaurants, espaces commerciaux, pop-ups, mobiliers. Fondée par Jean-Baptiste Auvray, Faire valorise la matière et la richesse des savoir-faire au service de chaque projet. En étroite collaboration avec les artisans, l’agence s’appuie sur une méthodologie de travail spécifique autour de la matière pour créer l’émotion. Grâce à son équipe plurielle et passionnée, Faire maitrise l’ensemble du processus de création et de mise en œuvre, de l’esquisse initiale jusqu’à la prise en charge de la production.
Boutique éphémère Van Cleef & Arpels
6, rue de Sèvres 75006 Paris
Horaires d’ouverture : du lundi au samedi de 11h00 à 19h00
Crédits photos ©I. Mathie, Mez Photographie, Loïc Salfati
