Bang & Olufsen lance sa nouvelle campagne marketing au concept disruptif : See Yourself in Sound qui incarne la nouvelle orientation de la marque, en donnant vie aux goûts musicaux des auditeurs sous la forme d’avatars interactifs uniques et personnalisés.
Kamel Ouadi, Directeur marketing de Bang & Olufsen, explique en quoi See Yourself in Sound représente une étape décisive pour la marque dans sa stratégie dans le monde de la musique.
« Nos produits sont considérés comme le meilleur moyen d’écouter de la musique depuis près d’un siècle, ce dont nous sommes très fiers. Dans un monde centré sur l’interaction digitale, la créativité et l’exploration, il était essentiel à mes yeux que Bang & Olufsen crée un espace où notre communauté puisse matérialiser sa passion pour la musique, ainsi que les processus de sélection et d’appréciation de ses contenus (…). Notre marque a toujours défendu l’expression de soi et l’identité. Bang & Olufsen crée des designs en avance sur leur temps, qui défient la norme, et qui permettent à notre communauté d’apprécier la musique à travers des objets qui ravissent et intriguent les sens. Cette campagne est une merveilleuse incarnation de notre marque, qui s’exprimera à la fois en ligne et en magasin, pour le plus grand plaisir de nos clients et de nos fans. »
Kamel Ouadi, Directeur marketing de Bang & Olufsen
Paul Collins, Directeur de création chez Bang & Olufsen, remonte quant à lui sur les origines de cette campagne.
« La musique n’est pas seulement quelque chose que l’on écoute, c’est quelque chose que l’on ressent. Elle exprime qui nous sommes, et avec qui nous nous connectons. Le fait d’écouter de la musique que l’on aime vraiment peut nous transporter dans un autre monde, et nous voulions visualiser ce monde avec See Yourself in Sound (…). La musique est un langage universel, que tout le monde partage. Mais c’est aussi quelque chose de parfaitement unique pour chaque auditeur, quelque chose qui a toujours été un moyen de créer son identité. À travers ce projet, nous avons voulu célébrer le point où la communauté et la connexion rencontrent l’expression et la créativité individuelle. »
Un siècle de musique et d’expression
Bang & Olufsen est à l’avant-garde de la technologie audio depuis sa création en 1925. C’est une marque tenue en haute estime par les amateurs de musique du monde entier.
L’héritage et l’histoire de Bang & Olufsen, construits sur une approche anticonformiste, ont été au cœur du développement de cette campagne. Celle-ci conceptualise une nouvelle identité visuelle qui célèbre le passé de Bang & Olufsen, tout en ouvrant la voie à son avenir. L’équipe créative de Bang & Olufsen et l’agence partenaire Hello Monday/ DEPT® se sont attachées à saisir une idée donnant une nouvelle direction à la marque, et à la peaufiner jusqu’à en faire une campagne qui s’exprime à travers des activations sociales et physiques.
« Le monde des avatars et des formes d’hyper-réalité s’est développé ces dernières années, et le travail sur l’espace numérique devient de plus en plus courant. Nous avons travaillé en étroite collaboration avec Bang & Olufsen pour concevoir quelque chose qui soit non seulement unique pour chaque participant, mais aussi unique dans le monde des avatars d’aujourd’hui. »
Anders Jessen, cofondateur de Hello Monday/ DEPT®
Créer son propre avatar
Bang & Olufsen invite les utilisateurs à participer à l’expérience See Yourself in Sound en visitant le site spécialement conçu pour l’occasion (senses.bang-olufsen.com). Ils pourront y relier leur compte Spotify* afin de créer un avatar 3D personnalisé et partageable.
En utilisant les réponses au questionnaire, ou l’historique d’écoute du compte Spotify de chaque participant, le site génère un résultat qui prend en compte l’Humeur, l’Énergie et le Groove. Il présente alors un résultat animé, correspondant aux goûts musicaux de l’utilisateur. Cet avatar peut ensuite être téléchargé en mouvement et partagé sur de nombreux réseaux sociaux.
L’accès à l’historique d’écoute de l’utilisateur via Spotify permet de donner vie à l’élément d’hyperpersonnalisation de See Yourself in Sound. Lors du traitement des données, le site prend en compte les titres, albums et playlists prévalents afin de créer le corps, les membres et les accessoires (et plus encore) de chaque avatar. Chacun sera donc parfaitement unique.
Bang & Olufsen
Bang & Olufsen est une marque d’équipements audiovisuels haut de gamme fondée en 1925 à Struer, au Danemark, par Peter Bang et Svend Olufsen, deux pionniers dont l’engagement et la vision restent aujourd’hui encore au cœur de la stratégie de l’entreprise. Depuis près d’un siècle, Bang & Olufsen s’efforce de repousser toujours plus loin les limites de la technologie, ce qui lui a permis de se maintenir à la pointe de l’innovation en matière de son.
*Les participants qui ne disposent pas d’un compte Spotify sont invités à répondre à un court questionnaire sur le site See Yourself in Sound afin d’accéder à leur avatar personnalisé.
Crédits photos ©Bang & Olufsen
