Née à Montréal en 1989, Orage revient sur le devant de la scène avec un nouveau film de marque et une collection FW26 qui renouent avec l’esprit originel du freeski. Une nouvelle étape pour une maison qui revendique depuis ses débuts une approche libre et singulière du ski.
Orage ne cherche pas à réécrire son histoire. La marque montréalaise, née en 1989 autour du ski acrobatique, choisit plutôt de la regarder en face. Après une période de discrétion, elle revient avec un nouveau film de marque et une signature qui résume son approche : « Jamais que du ski. Depuis toujours. »
Le ton est donné dès les premières images. La rumeur de la disparition de la marque est évoquée avant d’être balayée par une affirmation : « les pionniers ne disparaissent jamais ». Orage revendique ainsi ses origines et l’attitude qui l’a accompagnée depuis ses débuts, loin des codes trop sages du vêtement outdoor.
Retrouver l’esprit du freeski
Couleurs affirmées, liberté de ton et goût pour l’expression individuelle constituent le fil conducteur du film. Orage rappelle une époque où le freeski s’est construit autour d’une culture singulière, avec ses propres codes et une volonté de ne pas se fondre dans les tendances du moment.
« On ne suit pas les tendances », affirme ainsi la campagne. La marque préfère parler d’un retour à l’esprit et à l’âme du freeski, en s’adressant notamment à ceux qui ont connu Orage à ses débuts et gardent en mémoire son identité particulièrement reconnaissable.
Cette nouvelle campagne accompagne une ambition internationale renouvelée. Orage revendique aujourd’hui une approche plus libre et plus affirmée, tout en restant fidèle à ce qui constitue son histoire. Le directeur global de la marque, Simon Brizard, résume cette nouvelle étape en parlant d’une marque qui assume son passé pour mieux revenir avec « quelque chose à dire et prouver » après 37 années consacrées à la culture du ski.
Le film réunit plusieurs athlètes de la marque, parmi lesquels le Canadien Dylan Deschamps ainsi que les Français Nemo Plagnes et Victoria Troubat. Il s’achève sur le logo québécois d’Orage et sa nouvelle signature, comme un manifeste autant qu’un rappel de ses origines.
Cette nouvelle identité accompagne la collection FW26, avec notamment les lignes Nimbus, MTN-X, Breathr Down et Alpine Essentials. Des vêtements techniques, des couches intermédiaires, des sous-vêtements techniques et des accessoires conçus pour accompagner la pratique du ski dans des conditions exigeantes.
Orage revient ainsi avec une idée finalement assez simple : le ski comme point de départ, mais une culture, une attitude et une liberté qui dépassent largement la seule pratique sportive.
Crédits photos ©Orage
